Реклама на Kaspi.kz: возможности, цены, кейсы (2026)

TL;DR. Kaspi.kz — это не только платёжная система, но и крупнейший маркетплейс и медиаплатформа Казахстана с 13+ млн активных пользователей. Доступные форматы рекламы в 2026: размещение в Каспи Магазине (комиссия 5-12%), баннеры на главной (от ₸ 250K/нед), Push в приложении (от ₸ 1.5 за показ), реклама в Kaspi Travel и Halyk Daily. Конверсия в Каспи Магазине в 4-7 раз выше, чем у среднего e-com из контекстной рекламы.

Что такое Kaspi как рекламная платформа

Kaspi.kz объединяет:

• Kaspi Магазин — маркетплейс с миллионами товаров, 8+ млн ежедневных пользователей
• Kaspi Travel — авиа, отели, туры
• Kaspi Афиша — концерты, события
• Kaspi Доставка — еда, продукты
• Halyk Daily — медиа-платформа в приложении

Аудитория: 78% казахстанцев старше 16 имеют активный аккаунт Kaspi. Это самая большая user-база в стране, больше Instagram и TikTok вместе.

Форматы рекламы

1. Размещение в Kaspi Магазине

Основной формат для e-commerce. Вы продаёте товары через Kaspi Магазин, Kaspi берёт комиссию.

• Комиссия: 5-12% в зависимости от категории. Электроника — ~5%, одежда — ~10%, мебель — ~12%.
• Подключение: бесплатно. Нужно ТОО/ИП, БИН, договор-оферта, тестовая партия товаров (от 10 позиций).
• Загрузка товаров: через личный кабинет, XML-feed или API. Можем интегрировать с 1С / Битриксом.
• Сроки запуска: 2-4 недели от подачи документов до первой продажи.

2. Платное продвижение внутри Каспи Магазина

Аналог Google Shopping Ads:

• Topе товара в категории — фиксированная плата за позицию в неделю
• Боковой баннер в результатах поиска — ₸ 50-150 за клик
• Спецпредложения (метка «-10%», «Хит») — повышает CTR на 30-60%

3. Баннерная реклама на главной

Премиум-формат. Цены примерные:

• Главный баннер на главной странице приложения: ₸ 800 000 – 2 500 000/неделя
• Боковые баннеры в категориях: ₸ 250 000 – 600 000/неделя
• Push-нотификация всем пользователям: ₸ 1.5-3 за показ (минимальный заказ — 100K показов)

Доступ через Kaspi B2B Sales (нужно связаться через corp@kaspi.kz). Минимальный бюджет — ₸ 1 000 000/месяц для премиум-форматов.

4. Kaspi Travel и Afisha

Для туризма, развлечений, билетов на мероприятия. Размещение через специализированный личный кабинет.

Требования к товарам / услугам

• Юрлицо или ИП в Казахстане
• Сертификаты соответствия для регулируемых категорий (бытовая техника, БАДы, косметика)
• Гарантия возврата 14 дней (требование Kaspi)
• Доставка из Казахстана (импорт через Kaspi запрещён в 2026)
• Маркетинговые материалы: 5+ фото товара, описание 300-500 слов, видео (опционально)

Конверсия Kaspi vs контекст

По нашим внутренним кейсам Q4 2025:

• Конверсия в покупку из Каспи Магазина: 8-15% (товар уже видят пользователи, готовые купить)
• Конверсия из Google Shopping Ads на сайт: 1.5-3.5%
• CAC в Каспи: ₸ 1 200 – 3 500 (включая комиссию)
• CAC в Google Ads: ₸ 4 500 – 12 000

Однако в Kaspi вы не получаете «своего» клиента в CRM — он остаётся клиентом Kaspi. Для долгосрочного бизнеса нужен микс: Kaspi для объёма, собственный сайт для повторных продаж.

Кейс (e-commerce, бытовая электроника)

Клиент пришёл с 12 продажами/мес через собственный сайт в Алматы. За 6 месяцев работы:

• Подключили к Kaspi Магазину 240 SKU
• Запустили платное продвижение в категориях
• Настроили push-кампании на повторные продажи
• Результат: 1 200+ продаж/мес, выручка ₸ 38 млн/мес, чистая прибыль (после комиссии Kaspi) — 22%

Когда Kaspi работает, когда нет

Работает:

• Физические товары до ₸ 200 000 за единицу
• B2C, импульсные покупки
• Бытовая техника, одежда, обувь, дом, спорт
• Туризм (Kaspi Travel)

Не работает:

• B2B (юрлица не покупают через Kaspi Магазин)
• Услуги (только товары)
• Дорогие товары > ₸ 1M (низкая конверсия)
• Сложные кастомизируемые продукты (мебель на заказ)

С чего начать

1. Если есть товары — подключайтесь к Kaspi Магазину. Бесплатно, риск минимальный.
2. Загрузите 20-50 позиций, проследите 30 дней.
3. Если есть продажи — оптимизируйте: фото, описания, цены.
4. На объёме 100+ продаж/мес — запускайте платное продвижение.
5. На объёме 500+ — Kaspi B2B Sales для премиум-форматов.