— SEO —
AEO (Answer Engine Optimization)
Оптимизация контента под AI-поисковики (Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search). Цель — не топ-10, а цитирование AI-ответом.
digital-
глоссарий.
Более 50 терминов из digital-маркетинга, SEO, веб-разработки и аналитики. Не поняли аббревиатуру? Здесь ответ.
53+термин
6категорий
2026обновлено
— SEO —
GEO (Generative Engine Optimization)
Оптимизация под генеративные AI-поисковики: SearchGPT, Perplexity, Claude. Делает контент пригодным для цитирования LLM.
— SEO —
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Сигналы качества контента Google: опыт, экспертиза, авторитетность, доверие. Критично для YMYL-ниш (медицина, финансы).
— SEO —
AI Overviews
AI-генерированный ответ в верху Google-выдачи. Появляется в 64% коммерческих запросов. Снижает CTR органики на 30-40%.
— SEO —
Schema.org
Словарь типов для разметки структурированных данных (Organization, FAQPage, Product). Помогает поисковикам понимать контент. Формат JSON-LD.
— SEO —
JSON-LD
Формат разметки Schema.org через JSON в <script>-тегах. Рекомендуется Google вместо Microdata.
— TECH —
Core Web Vitals
Метрики качества сайта: LCP (загрузка), INP (отзывчивость), CLS (стабильность layout). Фактор ранжирования с 2021.
— TECH —
LCP (Largest Contentful Paint)
Время до отрисовки самого крупного элемента (обычно hero-картинка или H1). Хорошо < 2.5s, плохо > 4s.
— TECH —
INP (Interaction to Next Paint)
Время реакции на клик/тап (заменил FID в 2024). Хорошо < 200ms, плохо > 500ms.
— TECH —
CLS (Cumulative Layout Shift)
Стабильность layout (насколько элементы прыгают при загрузке). Хорошо < 0.1.
— TECH —
Lighthouse
Бесплатный инструмент Google для аудита сайта: Performance, Accessibility, Best Practices, SEO. Встроен в Chrome DevTools.
— TECH —
PageSpeed Insights
Сервис Google для измерения скорости сайта (Core Web Vitals + Lighthouse). Использует данные реальных пользователей (CrUX).
— ANALYTICS —
GTM (Google Tag Manager)
Контейнер для управления тегами аналитики/маркетинга без правки кода сайта. Поддерживает Server-Side для лучшей точности.
— ANALYTICS —
GA4 (Google Analytics 4)
Универсальная замена Universal Analytics (отключён в 2024). Event-based модель, поддерживает приложения + веб.
— ADS —
ROAS (Return on Ad Spend)
Доход на потраченную тенге в рекламе. ROAS 4x = на ₸ 1 потратили, получили ₸ 4 выручки.
— ADS —
CAC (Customer Acquisition Cost)
Стоимость привлечения одного нового клиента. Включает рекламу, SEO, контент.
— ADS —
LTV (Lifetime Value)
Общий доход с одного клиента за всё время сотрудничества. LTV должен быть выше CAC минимум в 3 раза.
— ADS —
CPC (Cost Per Click)
Стоимость одного клика по рекламе. В Google Ads в Казахстане: ₸ 80-280 (B2C), ₸ 350-800 (B2B).
— ADS —
CPM (Cost Per Mille)
Стоимость 1000 показов рекламы. Используется в баннерной/видеорекламе.
— ADS —
CTR (Click-Through Rate)
Процент кликов на показы. CTR 2% = 2 клика на 100 показов. Хороший CTR в Google Ads — 3-7%.
— ECOM —
AOV (Average Order Value)
Средний чек одного заказа в e-commerce. Растёт через upsell, cross-sell, bundles.
— ANALYTICS —
CRO (Conversion Rate Optimization)
Оптимизация конверсии (увеличение % посетителей, ставших клиентами). A/B-тесты, heatmaps, user research.
— SEO —
Sitemap.xml
XML-файл со списком всех страниц сайта. Помогает поисковикам быстро находить контент. Обновляется автоматически.
— SEO —
Robots.txt
Текстовый файл с правилами для поисковых ботов (что индексировать, что нет).
— SEO —
Canonical URL
Указание основной версии страницы при наличии дубликатов (например, /product?color=red и /product). Решает проблему дубликатов.
— SEO —
Hreflang
Тег, указывающий язык/регион версии страницы. Для KZ-сайтов: ru-KZ, kk-KZ, x-default.
— SEO —
IndexNow
Протокол быстрой индексации Bing/Yandex. Сайт сам уведомляет поисковики о новом/обновлённом контенте. Бесплатно.
— SEO —
llms.txt
Новый стандарт 2024-2026: текстовый файл для AI-краулеров (Perplexity, ChatGPT) с указанием приоритетного контента.
— SEO —
Топик-кластер
Группа связанных страниц вокруг одной темы (pillar page + supporting articles). Усиливает topical authority.
— SEO —
Pillar Page (опорная страница)
Главная страница топик-кластера, дающая широкий обзор темы и ссылающаяся на детальные supporting-статьи.
— SEO —
Featured Snippet
Особый сниппет в Google в верху выдачи (с текстом или таблицей). До AI Overviews был главным способом быть «нулевой» позицией.
— SEO —
SERP (Search Engine Results Page)
Страница результатов поиска. SERP-фичи: AI Overviews, Featured Snippet, People Also Ask, Local Pack, Knowledge Panel.
— SEO —
Local Pack
Карта с топ-3 локальных бизнесов в Google-выдаче (например, «стоматология рядом»). Главный канал для офлайн-бизнеса.
— SEO —
Google Business Profile (GBP)
Бесплатный профиль бизнеса в Google Maps. Раньше назывался Google My Business. Критичен для локального SEO.
— SEO —
Rich Results
Расширенные сниппеты в Google-выдаче: звёзды отзывов, цены, FAQ-аккордеон, картинка товара. Требуют Schema.org разметки.
— TECH —
WCAG 2.2 AA
Стандарт доступности веб-сайтов (Web Content Accessibility Guidelines). Обязательно для госсектора, медицины, банков.
— SEO —
YMYL (Your Money or Your Life)
Категория сайтов, влияющих на здоровье, финансы или безопасность. Google применяет к ним повышенные требования к качеству.
— TECH —
PWA (Progressive Web App)
Сайт, ведущий себя как мобильное приложение: устанавливается, работает offline, поддерживает push. Альтернатива native-разработке.
— TECH —
SPA (Single Page Application)
Веб-приложение на одной странице (без перезагрузки). Технологии: React, Vue, Angular. Может иметь SEO-проблемы без SSR.
— TECH —
SSR (Server-Side Rendering)
Рендеринг страницы на сервере перед отправкой в браузер. Критично для SEO в SPA-фреймворках (Next.js, Nuxt).
— TECH —
CSR (Client-Side Rendering)
Рендеринг страницы в браузере через JavaScript. Быстрее для интерактивности, но хуже для SEO (нужен SSR или prerendering).
— TECH —
CMS (Content Management System)
Платформа для управления контентом сайта без программирования. Популярные в KZ: 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart, Tilda.
— TECH —
CDN (Content Delivery Network)
Сеть серверов для быстрой доставки контента (картинки, JS, CSS). В KZ: Cloudflare, BunnyCDN, AWS CloudFront.
— TECH —
WebP / AVIF
Современные форматы картинок (на 30-50% легче JPEG/PNG при том же качестве). Обязательны для Core Web Vitals.
— SEO —
Заголовки H1-H6
Семантическая иерархия заголовков. H1 — главный (один на страницу), H2-H6 — подзаголовки. AI Overviews сильно опирается на H2.
— SEO —
Alt-текст
Текстовое описание картинки для screen readers и поисковиков. Влияет на SEO + accessibility.
— SEO —
Meta description
Описание страницы для поисковой выдачи. 150-160 символов. Не фактор ранжирования, но влияет на CTR.
— SEO —
SERP-кластер
Группа запросов, по которым Google показывает похожие результаты. Можно ранжировать одной страницей под весь кластер.
— SEO —
Search Intent
Намерение пользователя за запросом: информационное, навигационное, коммерческое, транзакционное. Контент должен соответствовать intent.
— SEO —
Backlink (обратная ссылка)
Ссылка с другого сайта на ваш. Главный фактор внешней авторитетности (Domain Authority).
— SEO —
Domain Authority (DA)
Метрика Moz (0-100), оценивающая авторитетность домена. Аналоги: Ahrefs DR, SEMrush AS.
— ANALYTICS —
Cookieless Future
Переход к маркетингу без third-party cookies (с 2024 в Chrome). Альтернативы: Consent Mode v2, Server-Side GTM, first-party data.
— ANALYTICS —
Consent Mode v2
Google-стандарт управления согласием на cookies. Обязателен в EU, рекомендуется в KZ. Сохраняет аналитику даже при отказе пользователя.