SEO продвижение

 SEO продвижение

Сайты — это надежный и удобный инструмент для работы с потенциальными и уже существующими клиентами. Это целая система, позволяющая увидеть весь ассортимент товара или услуги, быстро оформить заказ и собрать статистику, необходимую для финансового планирования. 

Это также способ коммуникации с аудиторией и анализа конкурентов. Но для того, чтобы ваш сайт работал эффективно ему необходима разработка плана продвижения в поисковых запросах. 

Поисковая оптимизация — процесс, позволяющий настроить страницы так, чтобы пользователи могли легко их найти. Именно SEO выводит их в топ-10 результатов выдачи, которыми пользуются до 90% людей. Ежедневное количество заявок, которое оно может приносить в среднем составляет от 3 до 70.

SEO также помогает поисковым системам лучше понять, что вы можете предложить и чем вы отличаетесь от конкурентов. Миллионы предпринимателей ежедневно создают новые страницы со схожей тематикой. Но в SERP попадают только те, которые больше всего соответствуют теме запроса, лучше всего загружаются и содержат уникальный контент.

Задача поисковых систем — как можно быстрее дать ответ на интересующий человека вопрос. Поэтому перед разработкой стратегии важно понять как клиент сформулирует свою потребность в поисковике. 

Чтобы понять что искать нужно иметь четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория. А затем ответить на вопросы:

• Что их интересует?
• Какие у них проблемы?
• Определить свой tone of voice или на каком языке привыкла разговаривать ваша ЦА (технический, разговорный, деловой)?
• Какие магазины вызывают у них доверие?

Ключевые слова 

После того, как вы определили особенности свой ЦА, первый шаг в процессе повышения эффективности ресурса — найти ключевые слова. Ключевые слова — это идентификация терминов, которые ищут люди, заключенная в словосочетания или предложения. 

Ключевых фраз по вашей тематике может быть очень много, но их избыток может привести к полному исключению из SERP. Чтобы отобрать только необходимые и полезные фразы, нужно учесть несколько факторов:

• Объем

То сколько людей ищут товар по данному запросу, определяет размер потенциальной аудитории, которую можно охватить. Однако стоит учесть, что чем чаще используется ключ, тем больше конкурентов в данной тематике у вас будет.  

• Релевантность

Связь между контентом и запросом. Проще говоря соответствие. 

Статистику и рейтинги ключей нужно постоянно отслеживать. Позиции могут меняться с течением времени, и то, что было актуально сегодня, может перестать быть актуальным завтра. 

SERP и поисковые роботы 

Search Engine Result Page — это страница, отображающая результаты поиска. Здесь находятся элементы контекстной рекламы, естественная выдача и элементы быстрого ответа (погода, перевод и так далее). 

Поисковые роботы — термин, который обозначает программы, сканирующие и обнаруживающие сайты посредством перехода со страницы на страницу по ссылкам.

Эти два элемента работают в непосредственной связке. Боты анализируют больше миллиона результатов, ссылки и полезность размещенной информации. Именно от них зависит, сколько покупателей увидит ваш контент на SERP. 

Они изучают сразу несколько переменных влияющих на ранжирование в поиске. Это внутренняя и внешняя оптимизация. 

Внутренняя оптимизация 

Это работа с содержимым. Основная доля эффективности продвижения зависит от того, как оформлен ресурс. Определяется это его контентом, структурой, заголовками, плотностью ключей. 

Из всего этого можно выделить следующие основные факторы:

• Название домена

Здесь боты учитывают регион и наличие ключевиков в его названии;

• Заголовок 

На всех страницах должен быть правильный заголовок, содержащий ключевые слова. Хороший тайтл умещается в 60 знаков или 512 пикселей. Информация, которую он несет, должна быть краткой и понятной. Злоупотреблять ключевыми фразами и тем более повторять их нельзя. 

Правильное выделение заголовков это использование разметок h1-h2. При этом h1 — применяется только один раз для обозначения темы текста. Подзаголовки выделяются h2. Они помогают читателю и роботу быстро ориентироваться по тексту;

• Текст

Если результат содержит текстовую информацию, то роботы учитывают количество ключевиков и их соотношение с количеством символов. Информацию стоит проверить на актуальность, полноту, хорошую структурированность и правильность оформления.  

С развитием алгоритмов, могут учитываться и другие показатели. Например, Яндекс анализирует насколько удобно восприятие информации для пользователя, основываясь на стиле речи и логической структуре текста. 

Ограничений в количестве символов здесь нет. Как раз наоборот — боты, в частности у Google, любят длинные статьи.  

Учитываются также повторения ключевиков, уровень спама, воды и абстрактность текста. Этот параметр имеет определение тошнотность. Рассчитывается он в процентах и также влияет на выдачу. Это позволяет потребителю получить хороший материал в ответ на свой вопрос вместо хаотичного списка ключевых слов. 

• HTML разметка

Язык, описывающий структуру страницы называется HTML. В SEO оптимизации и продвижении он помогает оформлять мета-теги title, description, keywords.  

Тайтл — визитная карточка продукции. Это его заглавие и чем ближе оно к ответу на вопрос пользователя, тем больше вероятность, что он выберет его. 

Description — оно же описание — нужно точные и краткое. От этого зависит перейдет ли юзер по ссылке на ваш сайт или нет. Здесь вам дается возможность убедить клиента выбрать именно вас и помочь ботам понять содержимое контента.

Еще один атрибут, который необходим для продвижения в поисковиках это alt. Данная функция позволяет давать изображениям альтернативный текст, который показывает ваше изображение в сервисе по поиску картинок (Google и Yandex Картинки). Alt также заменяет изображение, в случае если оно будет недоступно и упрощает восприятие материала для незрячих. 

Заполнять описание нужно в соответствии с темой изображения. Это поможет избежать попадания в фильтр чрезмерной оптимизации.  

• Уникальный URL 

Он дает общее представление о содержимом. Даже с использованием транслитерации робот поймет о вы хотите рассказать и какие действия можно выполнить. 

Его структура в максимально простой, логичной и организованной форме воспринимается лучше. Избегайте повторений и планируйте структуру разделов. Лучше всего здесь использовать буквы, а не цифры. 

• Четкая ссылочная структура 

Не все специалисты знают, что структурированность также влияет на ранжирование в поиске. Алгоритмы учитывают время проведенное пользователем, удобство пользования и возможность быстрого внутреннего поиска. 

Каждый документ и каждая статья распределяются по разделам, соответствующим их тематике. Людям, посещающим ваш сайт, сложно запомнить конкретную внутреннюю страницу. Поэтому гораздо проще будет создать для них удобный интерфейс, который позволит быстро ориентироваться. А ссылки лучше всего обозначать с помощью тега. 

Время, которое посетитель тратит на попытку разобраться в меню или разделах — самый важный элемент. Чем меньше всплывающих окон, тем удобнее доступ к информации. Сложные и неудобные сайты быстро вылетают из списка. 

• Индекс качества

Индекс качества сайта показывает уровень полезности. Здесь учитывается размер аудитории, удовлетворенность посетителей и уровень доверия к вашему сайту. 

Что такое Sitemap? 

Если ваш ресурс содержит множество разделов, то лучше всего будет создать карту, чтобы упростить процесс ее индексации. 

Sitemap или карта сайта — это список ссылок на внутренние страницы в формате XML. 

Этот инструмент позволяет скорректировать взаимодействие с ботом, указать ему часто обновляемый контент, чтобы он мог определить приоритет очереди на индексацию. 

Этот инструмент позволяет убрать из списка дубликаты и технические страницы, которые мешают алгоритмам. 

Внешние факторы 

Эта сторона также влияет на ранжирование, но в отличие от внутренней оптимизации, здесь от вас зависит не многое.

Роботы анализируют ссылки и переходы, которые ведут на ваш ресурс. В приоритете качественные источники, которые заслужили доверие в SERP.

Существуют алгоритмы вроде “Минусинск” Яндекса, который следит за переходами по ссылкам. Неправильные действия и попытки обойти его, могут привести к тому, что вы исчезнете из поиска на срок от одного до нескольких месяцев.

А вот PageRank рекомендует следить за связанными страницами и сотрудничать только с проверенными инфлюэнсерами. 

И хотя внутренняя и внешняя оптимизация направлены на разные точки развития, они оба функционируют в связке. Без хорошего наполнения, наращивание ссылочной массы будет невозможно. 

Что дает продвижение сайта в поисковиках?

Посетители — это потенциальные клиенты. Правильное оформление, настроит связь между продавцом и покупателем. 

Во-первых, это позволяет увеличить узнаваемость бренда, привлечь трафик и рассказать вам о вашем товаре или услуге. 

Во-вторых, повышается уровень доверия покупателей к вам. Вся необходимая информация о вас будет им доступна. Доверие покупателей формирует лояльных к бренду клиентов. 

В-третьих, уменьшается стоимость клика за переход по контекстной рекламе. Ведь вы итак продвигаете сайт в топ-5 поисковых позиций. В среднем SEO экономит до 15% расходов на рекламу.  

В чем отличие от контекстной рекламы? 

Основное отличие этих двух методов заключается в целях, стоимости и способах продвижения. 

Цель рекламы — привлечение целевой аудитории, SEO стратегия же направлена на повышение доверия со стороны аудитории.  Эффект от SEO действует длительное время, в то время как контекстная реклама перестает работать как только останавливается оплата. Помимо общей с контекстом задачи в привлечении дополнительного трафика, оптимизация также направлена на увеличения рейтинга в поисковых системах. 

Оба способа позволяют конвертировать трафик в заказы. Конверсия обеспечивает прямое попадание в топ выдачи, но она напрямую зависит от бюджета и требует больших вложений. 

Оба метода эффективно справляются с поставленными перед ними задачами. Использование их в связке поможет увеличить конверсию и привлечь большее количество трафика. 

Почему необходимо работать с профессионалами?

SEO — это не только настройки и коррективы, это также аналитика и прогнозирование. 

Хороший специалист знает, что перед началом разработки стратегии необходимо проводить:

• анализ сайта и конкурентов;
• комплексный и юзабилити аудит. 

Единого шаблона по эффективному продвижению не существует. Каждый бизнес уникален и требует индивидуального подхода, с учетом его слабых и сильных сторон. 

Хороший специалист никогда не порекомендует вам способы обхода алгоритмов. Ведь он знает, что они совершенствуются, а значит, если поисковой бот поймет что вы делаете, вы рискуете попасть в теневой бан.

Google рекомендуют разработчикам быть ориентированными на аудиторию, а не на поисковики. Ведь в первую очередь вы создаете сайт для них.

Определить эффективность плана можно с помощью показателей продаж, звонков, регистраций, загрузок и так далее. 

Продвижение никогда не дает четких гарантий. Но хороший специалист, всегда будет анализировать ошибки оперативно, добавлять коррективы в план и устранять все неисправности. 

Цены на продвижение

Больше 200 факторов влияют на ранжирование в поисковых системах. Поэтому цены на продвижение сайта всегда устанавливаются индивидуально, в соответствии с поставленными целями и задачами. Но стратегию реально разработать под ваш бюджет. Главное учесть основные: юзабилити, скорость загрузки и уникальность. 

Преимущества работы с нами

Мы выполняем все поставленные перед нами задачи, а также делаем упор на:

• Отчетность

Мы всегда даем нашим клиентам возможность наблюдать за процессом и узнавать о достижениях через систему отчетности. 

• Аналитика

Мы всегда проводим анализ факторов, влияющих на успех. Конкуренты, сильные и слабые стороны, анализ ниши и ЦА. Мы наблюдаем за актуальностью, мониторим источники, из которых приходит трафик. Это залог нашего успеха. 

• Маркетинг

Наши стратегии направлены на людей. Мы расскажем вашим почему именно ваш продукт не похож на другие и какие преимущества они получат сотрудничая с вами. Мы также проводим ремаркетинг и ретаргетинг, настраиваем контекстную рекламу и баннерную КМС.  

• Оберегаем техническое здоровье

Обновим все плагины, протестируем на наличие ошибок, увеличим скорость загрузки.  

Специалисты нашей компании одобрены сервисами Yandex и Google, с опытом работы более 10 лет. 

Мы поможем вам определить вашу целевую аудиторию, привлечь лояльных клиентов и увеличить конверсию. Создадим персонализированное под их запросы содержимое. Раскрутим и оптимизируем сайт с прямым попаданием в топ запросов.